啤酒青岛丨旧报老档案中那些吸引眼球的广告和妙趣横生的文案言归正传。“青岛啤酒风行全国”，“销量天天增加，为什么？因为青岛啤酒既能开胃健脾，还可以治疗脚气病、风湿病、肠胃病”。“青岛啤酒到处风行，为什么？第一，因为它含有丰富的矿物质和维他命B，所以常饮青岛啤酒不但无害，反而强身；不但可以开胃健脾，还可以治疗脚气病、风湿病、肠胃病”。这是1947年青啤最早的视频广告文案，黑白画面，配上似乎有点口音的配音旁白，长达六分钟的广告对青岛啤酒厂、啤酒的原料甚至制作过程都进行了详细的介绍。

　　只是广告文案中“强身”健体、可以治疗疾病的描述明显有夸大的成分，用“有利健康”来吸引消费者，不失为强有力的推销策略。

　　青岛收藏家邹勇先生，还给半岛全媒体记者提供了两张青啤广告，“一幅是1932年大日本麦酒株式会社青岛啤酒广告，一幅是1958年青岛啤酒广告”。对比两张广告，日本广告是黑白照片，设计非常简单，一人手举盘子，盘中是一杯冒着气泡的啤酒，人像被复制成了3个，意味着人口众多。虽然设计简单，不过跳跃的姿态和虔诚的上举动作，都彰显了啤酒带给人们的愉悦之感。

　　1958年的彩色广告曾刊载在同时期的报纸上：远处，小青岛和灯塔矗立在海中，岸边的沙滩上泳装男女尽情地享受夏日的清凉。近景处，一张桌椅上，一对男女面对面开怀畅饮，旁边一男子也正在享用啤酒，不远处的泳装美女向他们打招呼，是否被酒香吸引而至呢？特写是一瓶青岛啤酒和一杯溢满泡沫的啤酒。“请饮青岛啤酒”几个大字中，“青岛啤酒”四个红字异常显眼。

　　内文为：“啤酒是用精选的大麦、啤酒花等酿成。含有蛋白质、醇类、二氧化碳、维生素、酒精等。他（它）可以促进血液循环、帮助消化、增进食欲、解渴消暑，是一种富有营养的清凉饮料三亿体育官方app下载。”显然，不再是夸张的描述文案，而是基本的“疗效”。另外，反复强调“国营青岛啤酒厂酿造”，“国营”二字体现了时代的特征。

　　青啤的广告版本很多，分别刊载在报纸上、灯箱上，甚至影院中：有绅士版的，几位绅士举杯畅饮；有桃园三结义版的，刘关张桃园痛饮；有简约版的，一个大啤酒瓶，配上啤酒之王的简介。1940年的《青岛新民报》刊载的青啤广告更为简单，“青岛啤酒”四个大字，配上一个握有啤酒瓶的大手和一杯泡沫四溢的啤酒，其他皆无……